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恩施特色农业呼唤品牌
                             作者:徐焘   信息来源:恩施新闻网  


    区域品牌是特指某个地区的特色产业集群,它象征着该产业集群的历史与现状,是区域产业集群的代表。同时,区域品牌也是一个识别系统,这个识别系统由区域和产业名称为核心构成,如“孝感米酒”。

    近年来,恩施地区各级政府积极推动农业结构战略性调整,因地制宜发展山区特色经济,取得了初步成效,形成了以茶叶、蔬菜、药材、畜牧、魔芋、干鲜果等为主的六大特色农业产业。

    在加快发展的同时,恩施特色农业产业同样面临着诸多因素的制约,特色农产品的资源优势和区域优势并没有转化为市场竞争优势和发展优势。这些制约因素是:特色农产品加工企业处于小规模分散经营状态,产、加、销联系不紧密,生产经营成本较高,产品质量不稳定,难以形成市场竞争优势;特色农产品加工基地集中度相对不高,集群效应不明显;存在特色农产品标准化建设滞后;特色农产品加工企业“各自为政”,导致特色农产品品牌分散,知名品牌不多,消费者认知程度不高;特色农产品加工业中作坊式生产方式还比较普遍,初具规模的特色农产品加工企业实力不强,品牌建设能力较弱。

    当前要坚持“政府引导、市场主导、集群发展、动态培育”的原则,加快建设恩施特色农业产业区域品牌,促进产业集群发展。

    首先,要加强政府引导。政府职能部门或特色农产品专业合作组织要充分发挥服务产业发展的积极性,引导集群企业和特色农产品加工大户参与区域品牌建设;政府要制定区域产业发展规划。因地制宜,做好产业集群中长期发展规划工作,促使产业集群健康发展;产业集群所在地方政府要集中必要的政策资源,设立区域品牌建设扶持资金,给予一定的资金支持。

    其次,要强化区域品牌的使用和管理。政府职能部门要以区域品牌的申请注册为切入点,为区域品牌的成长提供便利;规范区域品牌的使用,严格执行国家和行业标准,加强对集群企业产品的检测,对检测不达标的批次产品禁止上市销售。

    再次,要加大区域品牌的宣传力度。有效利用网络、电视、报纸等媒体的宣传,突出高标准产地特征,强化消费者对区域品牌的认同感,增强恩施特色农产品的市场认知度。

    总的来看,区域品牌建设是恩施特色农产品品牌化的有效措施,是推动恩施特色农产品走向国内、国际市场的有力保障。相信在不久的将来,市场上将会出现“恩施绿茶”、“来凤生姜”、“利川莼菜”、“巴东高山蔬菜”等具有代表性的恩施特色农产品区域品牌,恩施特色农产品将会受到更多消费者的青睐。

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