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恩施旅游宣传期待更多金点子
                          作者:诗泉  信息来源:恩施新闻网

 
    中央电视台《新闻联播》近期又关注恩施了,这是因为“恩施号”彩绘飞机成功实现首航,一张空中流动名片诞生。可见,“恩施号”的宣传效果并不仅仅在流动名片本身,其创新性更引起高端媒体关注,产生了强大的放大效应。我们不得不承认,“恩施号”这个恩施旅游宣传创意含金量很重,是一个不折不扣的金点子。事实上,旅游宣传促销在打常规战的同时,更需要这种能吸引眼球的创新。正所谓,一个金点子会产金蛋。

    旅游是一个市场化比较彻底的行业。因此,做大做强旅游产业,必须开展市场宣传促销。对于宣传促销,常规做法已经有很多经验可以借鉴,比如借助展会活动推介、以重大旅游文化活动为载体进行宣传、投放媒体广告等等。常规战也是阵地战,对于攻城略地是必不可少的。但是,在打常规战的同时,没有一支奇兵就难以出奇制胜。对于我州而言,由于旅游发展起步晚,要达到后来者居上的效果,必须拥有出奇制胜的招数。同时,由于我州是老、少、边、山、穷地区,政府和企业资金实力不强,没有过多的钱投到宣传促销上去,要想少花钱多办事,就必须拥有产金蛋的金点子。

    近两年来,州委、州政府把旅游产业作为兴州富民的重要支柱产业予以培植,将旅游工作摆在突出位置来抓,旅游宣传促销火力猛烈,不仅有常规战,而且有非常规战。特别是非常规战产生了强大的魔法效应,而金点子在里面起到了至关重要的作用。在中央电视台《新闻30分》栏目播放恩施天气预报,首开恩施旅游宣传小钱办大事的先河。接着,世界旅游小姐看恩施、中央电视台《欢乐中国行》栏目走进恩施、“私奔”到恩施(后改为“神话恩施”旅游直通车)等活动,我们从中都看到金点子在闪光,看到金点子产下的金蛋。就是引起广泛争议的“恢复裸纤”提案,不管这个提议可行不可行,不管争议谁输谁赢,巴东神农溪在全国引起广泛关注是客观事实,巴东神农溪旅游淡季不淡是客观事实,而且带给张家界等其他景区以促销灵感。6月20日召开的全州旅游发展大会指出,正是旅游发展外部环境的变化和大交通条件的改善,以及旅游宣传促销效应的释放,全州旅游产业发展取得了突飞猛进的成绩。

    当前是我州旅游产业发展出现重大转折的关键时期,也是我州旅游产业进入加快发展的黄金期,大旅游需要大市场,大市场需要大宣传。我们必须坚持常规战与非常规战相结合,建立良好的宣传促销体系。在非常规战方面,我们应该采取激励措施,让更多的金点子冒出来,产下更多的金蛋。

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