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张家界创新营销方式旅游收入大幅增长
                           作者:戴楚洲  信息来源:土家族文化网


    2011年1月至6月,湖南省张家界市各个景区景点共计接待国内外游客1152.43万人次,同比增长35.94%;其中境外游客66.93万人次,同比增长17.66%。实现旅游总收入60.82亿元,同比增长39.11%;创外汇收入1.15亿美元,同比增加20.96%,各项旅游经济指标创历史同期最好水平,为全市少数民族脱贫致富提供了物质基础。

   今年来,张家界市以国家旅游综合改革试点城市为契机,通过丰富旅游产品体系,创新旅游市场营销,加强旅游目的地管理,全面提升服务质量等一系列措施,使游客数量和旅游收入大幅增长。

    2010年12月,国家旅游局批准张家界市成为首批旅游综合改革试点城市之一。今年,张家界市启动旅游综合改革试点工作,出台了《关于开展国家旅游综合改革加快世界旅游精品建设的意见》、《张家界市国家旅游综合改革总体方案》,为加快旅游产业转型升级提供了政策性支持。

    张家界市委、市政府将今年确定为“旅游转型突破年”。为此,推进旅游转型项目建设,建设观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游三大主体产品体系,改善旅游产品结构。目前,一批旅游休闲度假项目建设正在抓紧进行,天门山体育公园、碧桂园凤凰酒店、福苑酒店建设进展顺利,张家界华天城、张家界旅游商城已经奠基,湘投阳光酒店已经营业,溪布街即将投入使用。

    张家界市旅游产业突破离不开创新旅游营销方式。天门山冰冻活人极限挑战赛、长三角“张家界送礼”、珠三角“张家界空气妹妹2011真情相约”等活动的开展,强化了促销的针对性。为了加大境外旅游市场促销力度,由张家界市政府领导带队赴台湾、东南亚等地区进行促销活动,取得丰硕成果,东南亚、台湾客源市场增长较快。

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