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恩施州文化旅游的三张靓丽名片

               作者:周诗泉 程文 彭祖之 信息来源:恩施新闻网


10月3日,雨过天晴,清江又升起白云,人间仙境醉游人。刚刚获得“灵秀湖北十大旅游名片”金匾才几天的恩施大峡谷,将最美的景色尽数展现给黄金周来访的游客们。

慕名而来的北京游客胡象明游完大峡谷后赋诗一首:“征服三峰观峡谷,三上三下三万步。穿过一线入仙境,眼前矗立擎天柱。”

50多岁的王兵,是深圳市老狼登山队的成员。爬着倒灌水停车场陡峭的台阶,身处高处回望山脚,他连连称赞:“这里的风景很对胃口。”王兵等登山队员共有8人,他们本是自驾游去西藏,但经过恩施看到沿途的景区宣传,恩施的山水让他们一下迈不开离开的脚步,决定推迟去西藏,在恩施改道停留,好一睹大峡谷的风采。

百里绝壁、千丈瀑布、一炷香、母子情深……每每来到一个景点,游客们都不忘要拍照留念,连连称赞不虚此行。

一山相隔的利川腾龙洞十一黄金周忙着迎宾,几分多钟可装满一座大巴。“八百里清江美如画,这里就是清江的源头”,宜昌人窦建国曾经来过这里,他用导游的口气向车内的游客介绍,引来阵阵掌声。来自浙江温州的万玉婷是个旅游爱好者,经常在全国各地旅游,也喜欢看旅游杂志,她说:“腾龙洞不愧是《中国国家地理》评出的中国最美的旅游洞,天下奇观醉游人!”

而在恩施州旅游开发最早的神农溪,十一黄金周不仅是荣获“灵秀湖北十大旅游名片”称号后的首个黄金周,也是荣膺5A级景区称号后的首个黄金周。前3天,雨中的神农溪别有一番景致。这里游客爆满,而且多数是来自美国、英国、德国、法国等国家的外宾。

Jeorge和Myra是一对来自美国的夫妇,10月3日是Jeorge65岁的生日,早就听说中国神农溪的美丽,夫妻俩专程到这里来过生日。

一位年近六旬的美国老太太对导游冯玲的服务十分满意,最后竟然掏出了一个笔记本希望这位美丽的导游姑娘为她签名留念。

来自齐齐哈尔的游客胡强是和朋友自驾游过来的。他一路十分活跃,导游教给他一句本地方言“伙计”后,他只要见到有漂流的小木船从身边经过,都会大声地向对方喊一声“伙计”,引得对面船上的游客纷纷回应。一时间,笑声、歌声、欢呼声在神农溪的山水间回响。

十一黄金周,这三家入选“灵秀湖北十大旅游名片”的景区表现不俗。神农溪、恩施大峡谷、腾龙洞分别接待游客70275人次、38798人次、36721人次,位列全州景区接待量前三名,三大景区的接待量占全州景区接待量的46.87%。

“灵秀湖北十大旅游名片”是这样评出来的

市场是检验景区综合实力的唯一标准。

恩施州三景区在十一黄金周的表现,既是对自身实力的证明,也是对名片作用的诠释。

能够入选“灵秀湖北十大旅游名片”,无疑是对恩施州旅游业发展成绩的充分肯定,标志着我州旅游业已在全省具有较强的影响力,成为湖北省旅游业发展的重要一极。

湖北省旅游局推出这项评选活动,目的也就是让各景区的优势得到凸显,知名度得到提升。

活动于今年3月30日启动。省旅游局局长张达华在启动仪式上表示,“灵秀湖北”正式成为我省旅游形象口号后,大力提升了湖北旅游形象和对外开放形象,社会反响热烈。此次开展的“灵秀湖北十大旅游名片”评选活动,通过与省内强势媒体的合作,实现报纸、广播电视、有线互联网与移动通信网络的全媒体覆盖,通过广泛发动全社会参与,能进一步拓展“灵秀湖北”旅游主题形象的品牌空间,将之推向全国乃至全世界。

9月30日,在“灵秀湖北十大旅游名片”颁奖庆典会上,省委副书记、省长王国生说,“灵秀湖北十大旅游名片”评选活动,是落实省委、省政府关于全面开展“灵秀湖北”主题宣传活动的重要举措,对于构建我省旅游名牌体系,进一步提升旅游品牌价值,实现我省旅游业的跨越式发展具有重大意义。

在记者看来,这是对全省旅游资源去粗存精的一次筛选,对全省优势旅游资源的一次认定,是一次旅游宣传促销的经典策划。

组织可谓缜密。主办单位是省旅游局、湖北日报传媒集团、省广播电视总台、中国移动湖北公司,形成了政府与宣传媒体的强强联合之势。

评选形式可谓科学。采取公众票选和专家评审相结合的方式,共分四个阶段实施,分别为各市州旅游管理部门推荐候选者、社会各界投票选举、评委会评审和举行颁奖典礼。公众投票包括网站投票、短信投票、电话投票、无线城市WAP站点投票等形式,多管齐下,争取社会的广泛参与。这本身就是宣传的一种途径。通过既民主又集中的两轮评选才得出最终结果。评选结果要求既代表公众意见,又符合湖北旅游实际。

评选条件可谓“苛刻”。要求知名度、美誉度、标志性、独特性、时代感、稳定性最能凸显湖北特色、展示湖北风情、代表湖北形象、体现湖北精神。具体而言,就是能体现本省特色、具有资源代表性、影响力大、成长性好、原则上质量等级在4A级以上且近年无重大旅游安全事故和重大旅游质量投诉等。

参选单位可谓踊跃。全省共100多家景区参选,60家景区成为候选单位。我州巴东神农溪、恩施大峡谷、利川腾龙洞、咸丰坪坝营、咸丰黄金洞、建始野三河名列其中。

以这样的条件和方式评选出来的旅游名片,无疑是一张烫金的名片。自己双手递出去时,心里有底气,别人接过去时,眼睛会发亮。

入选“灵秀湖北十大旅游名片”来之不易

能够成为“灵秀湖北十大旅游名片”,不是一件容易的事。

我州正确认识这次评选活动,既将其当做促进景区综合实力提升的良好契机,又将其作为加强宣传、提高知名度的有效途径。

在州旅游委的组织下,各景区积极行动起来,加快景区硬件软件建设步伐。

腾龙洞是我州开发较早的景区。2006年4月18日景区正式开业后,就以中国最美旅游洞的神奇、中国唯一洞内激光秀的精彩赢得了中外游客的青睐。为了把腾龙洞打造成绝版洞旅游精品、创建国家5A级景区,腾龙洞旅游开发公司聘请曾3次参与中央电视台春节联欢晚会舞蹈编排、编导《宋城千古情》等大型歌舞剧并荣获文化部“文华”导演奖的段建平任总导演,上海歌剧院主创人员担任灯光舞美设计,以本土民族历史文化为素材,聚山水与文化之灵气,先后4次对《夷水丽川》歌舞进行改版升级。去年,原省委书记罗清泉在观看《夷水丽川》后,称赞其“民族性、艺术性、娱乐性”一流,是湖北旅游精品,是湖北最好的一台旅游文艺演出,是湖北旅游与文化结合的典范、标杆。在铸造文艺精品的同时,景区还新建了洞内视频监控、大型停车场,配套改造了进入景区的道路和周边的特色民居,提高了景区的综合品位。

正是在不断超越中,《夷水丽川》成为了集恩施州非物质文化遗产资源之大成,融民族文化遗产元素、灯光、自然溶洞为一体的“天人合一”的艺术载体,成为了全州旅游的一个标志、一个品牌,为游客带来了新的震撼。

可与美国科罗拉多大峡谷媲美的恩施大峡谷,百里绝壁、千丈瀑布、独峰傲啸、原始森林、远古村寨美不胜收,具有打造国内一流、国际知名景区的潜质。随着“两路”的开通,恩施大峡谷大桥、云龙河大桥以及恩施大峡谷旅游公路的建设,景区的可进入性得到了极大改善。面对不断涌入的客流,过去景区内部基础设施投入严重不足的状况日益凸显,影响了游客的舒适度,难免让游客产生大峡谷虽然很美、但游大峡谷也很累的遗憾。针对这个情况,大峡谷景区借助鄂西圈投公司的雄厚实力,加大了基础配套设施建设力度。在去年创下70天建设2000个车位的马鞍龙停车场的“马鞍龙速度”后,今年又着手建设全长260米、提升高度100米、亚洲最长的手扶电梯,并于今年6月正式运营,受到了游客的一致好评。

作为我州老牌景区,神农溪更是利用这次契机,苦练内功,以创建国家5A级景区为核心目标,抓配套、强管理、促升级。创建5A级旅游景区是一项复杂的系统工程,其标准覆盖面广、内容多、要求高。神农溪景区先后投入2.3亿元,对景区交通、游览设施、安全、卫生、邮电服务、旅游购物、综合管理、资源环境等方面进行了全面整改,景区的各项功能进一步完善。

他们投资2000余万元修建了用于游船停靠、游客分流的大型游客集散中心;投资近1600万元修建了高岩游客接待中心;建立了公共信息平台,开辟了网上查询、网上预订、网上支付和网上宣传促销等业务;投资1200万元打造了“金太阳”、“银月亮”两艘游轮,开辟了重庆—宜昌—上海的长江旅游航线,打通了神农溪纤夫文化旅游区的长江直航旅游通道;连续成功举办3届中国巴东·国际纤夫文化旅游节,使神农溪纤夫文化走出国门、迈向世界。

在强内功的同时,我州加大了景区宣传力度。一方面,通过州内媒体宣传各景区参选“灵秀湖北十大旅游名片”的新闻,并在《恩施日报》上连续刊发投票评选专栏。另一方面,州旅游委积极开展宣传争取工作,在省级旅游会议等各种场合大力推举我州参选景区,邀请省旅游局等相关部门领导和专家到恩施来实地考察,并加大投放武汉公交广告、举办旅游产品展销会等日常宣传促销的力度。在恩施大峡谷尚不是4A级景区的情况下,又想办法与腾龙洞打捆申报。

在全省60家候选景区中,全州6家候选景区有3家成功进入“灵秀湖北十大旅游名片”之列,如此高的份额除了本身条件硬以外,也与积极争取分不开。

应该说,坪坝营、黄金洞、野三河等其他候选景区的条件都不错,没上去只是因为名额有限。所幸,“灵秀湖北十大旅游名片”评选活动还有下一次。

正如省长王国生所希望的,获得“灵秀湖北十大旅游名片”称号的地区和单位要珍视名片、呵护名片,不断提升旅游名片的品牌价值,使之成为名副其实的代表湖北风采的省级旅游名片,努力打造面向国际、代表中国形象的国家级旅游名片;没有获得“灵秀湖北十大旅游名片”称号的地区和单位,要积极创造条件,加大创建力度,早日跻身省级旅游名片的行列。

我们相信,希望会成为现实。


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